Un logo ne s’improvise pas. Que ce soit une création from scratch ou une refonte, chaque projet suit un processus structuré — pour que le résultat soit juste, utilisable partout, et vraiment le vôtre.

1. On commence par se parler

Avant de toucher à quoi que ce soit, on prend le temps d’échanger. Qui êtes-vous ? À qui vous adressez-vous ? Qu’est-ce qui vous différencie ? Quelles valeurs voulez-vous transmettre ? Pour une refonte, on regarde aussi ensemble ce qui fonctionne dans l’existant et ce qu’on souhaite faire évoluer.

C’est cette phase de discussion qui pose les bases. Elle est courte, mais elle conditionne tout ce qui suit.

2. Des propositions construites sur des axes choisis ensemble

À partir de ce brief, je définis avec vous deux ou trois axes créatifs — des directions graphiques différentes, chacune cohérente avec ce que vous m’avez exprimé. Je travaille ensuite les propositions dans chaque direction, pour vous soumettre des pistes concrètes et argumentées.

Pas de volume pour impressionner : quelques propositions solides valent mieux qu’une dizaine de variantes approximatives.

3. Ajustements et déclinaisons

Une fois la direction choisie, on affine. Proportions, couleurs, typographie, équilibre — on itère jusqu’à ce que le logo soit juste. Puis on le décline : version horizontale, version compacte, version monochrome, fond clair, fond foncé… Pour qu’il fonctionne dans tous les contextes, sur tous les supports.

Je teste également le logo en situation réelle — sur une carte de visite, un en-tête, un fond de présentation — pour valider que le rendu est bien celui attendu.

4. Livraison des fichiers

À la livraison, vous recevez l’ensemble des fichiers dont vous aurez besoin :

• Formats vectoriels (AI, EPS, SVG) pour l’impression et les prestataires
• Formats web (PNG transparent, JPEG) pour vos usages numériques
• Toutes les déclinaisons couleur, noir & blanc, inversée

Vous repartez avec un kit complet, propre et organisé.

5. La charte graphique : mini ou complète, selon vos besoins

Chaque livraison comprend une mini charte d’utilisation : couleurs (codes RVB, CMJN, Hex), typographies, règles de base d’utilisation et de protection du logo. L’essentiel pour que vous — ou vos prestataires — puissiez utiliser votre identité correctement.

Si votre projet le nécessite, je propose également une charte graphique complète : déclinaisons éditoriales, ton graphique, exemples d’application sur vos supports… Un document de référence pour cadrer durablement votre communication visuelle.